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2019-06-10 17:14:42 来源: 金羊网

新需求:从“温饱型”向“品质型”跨越

广东的消费市场,正以惊人的速度发生着日新月异的变化:移动支付的普及,使得菜市场上买根葱都用上了扫码支付;人脸识别技术的应用,终结了超市排长龙付款的历史,购物体验再度刷新;跨境电子商务的持续领跑,让热衷“买买买”的广东人放手“买全球”,仅今年1-4月,广东跨境电商进出口237亿元,大幅增长62.2%……

这些真实发生在每个广东消费者身边的场景,讲述着广东消费市场不断形成新需求、释放新活力的精彩故事。

新需求:从“温饱型”向“品质型”跨越

消费是经济稳定运行的“压舱石”,也是持续推动经济增长的“主引擎”。广东省统计局的数据显示,一季度,广东市场销售回暖,社会消费品零售总额10178.96亿元,同比增长6.9%,增幅比1-2月加快0.5个百分点。

更深层次的变化是,传统消费正转向新兴消费,从不差钱的“买买买”到深度体验,从生活必需品转向享受型消费,从商品消费转向服务消费……消费的差异化、个性化、多元化释放出了强劲的动能和巨大潜力。

在广百百货省内多个购物中心,去年以来医药健康、美容护理等品类的销售都快速增长,健康类产品和服务开始成为刚需。特别是随着家庭生活品质标准的提升,越来越多的消费者在消费预算中愿意为家装家饰分配更多比例,3C数码类消费品快速崛起。

在广州太阳新天地购物广场,几乎每一层都有家居品牌店进驻,代表着个性化消费的崛起。在新消费时代,为更好地设计买单这一消费理念正在被越来越多的消费者所接受,成为一个重要的消费趋势。

这个端午节,还有之前的五一小长假、春节黄金周,广东省各地都广泛开展读书健身等活动,假期进博物馆、图书馆成为休闲度假的新时尚。每个周末,也有很多人选择在健身房中挥洒汗水。健康化、家庭化、追求精神消费的新消费理念正在形成,文化、体育消费最时尚。

省发改委的数据显示,广东的恩格尔系数由2013年的35%降至2017年的33.5%,居民用于食品、衣着等基本生存型消费的支出比重下降,教育文化、医疗保健等发展型消费支出在消费结构中的比重稳中有升。

新的消费理念带动了新的消费需求。主流消费群体的消费需求已经从“温饱型”向“品质型”跨越,绿色、健康、环保成为了消费的关键词。高品质的农产品,就是广东人近两年的一个消费新热点。城乡居民对农产品的消费需求,正在从“有没有”向“好不好”转变。

记者从广东省农业农村厅了解到,广东每年优质果蔬、肉类的结构性缺口分别超过400万吨/年、200万吨/年。在第九届广东现代农业博览会上,超过23万多人次到场参观,现场签约额21.8亿元,比上届翻了一番。博览会传递出来的信息,充分印证了农产品消费结构的重大变化。

新渠道:放手“买全球”惠及“一带一路”

消费结构的变化和消费潜力的释放,不仅深刻改变了广东的消费市场,而且日益影响着世界。海关总署广东分署6月2日发布的数据显示,仅今年1-4月,广东跨境电商进出口237亿元,大幅增长62.2%。从本土消费到消费的全球化,线上消费拓展了消费者的选择范围,放手“买全球”,成为广东新消费时代的常态特征。

这得益于在国家“一带一路”倡议大背景支持下,中国与世界各国的线上商贸发展迅速。开放、崛起的中国市场,特别是多层次消费升级带来的市场空间和活力,为“一带一路”合作国家的商品销售创造了新的经济增长点。

单是在京东,2018年,韩国、意大利、新加坡、奥地利、马来西亚、新西兰、智利、泰国、印度、印度尼西亚,是线上销售额最高的“一带一路”进口国。近3年,缅甸翡翠、花梨木家具等商品进入中国热销,使2018年从缅甸进口的商品消费额比2016年增长了126倍。智利生鲜在中国热销,使2018年从智利进口商品的消费额比2016年增长了23.5倍。菲律宾、波兰、葡萄牙、希腊、奥地利等国的进口消费额也实现了较快的增长。

农业农村部官网公布的数据也显示,去年中国的水果出口71.6亿美元,同比增1.2%;进口84.2亿美元,同比增34.5%;贸易逆差12.6亿美元,上年同期为顺差8.2亿美元。

以广州市民郑小姐为例,她每个月在京东上购买的水果、肉类、海产几乎买遍了全球。对厄瓜多尔这个遥远的国度,郑小姐的认识是厄瓜多尔玫瑰、白虾、香蕉。

记者近日在广州美思佰乐超市也看到,水果区近半都是进口水果。包括智利车厘子、澳洲无籽红提、智利白肉桃驳李、智利黑布林、泰国山竹、比利时啤梨、美国红蛇果、智利青蛇果、美国脐橙、埃及橙、墨西哥牛油果等等。在高端超市Olé,进口水果的比例更高。当季主推的秘鲁月球青提,虽然价格高达59.8元/500克,比智利车厘子还要贵,但购买的人还不少。

对此,沃尔玛相关负责人表示,观察今年的消费趋势,可以明显看出顾客因为其收入、年龄、职业等因素的差异,出现越来越明显的消费分级现象,同时消费习惯变得更多元及个性化,消费内容更趋向品质及全球化。

新人群:乡村振兴助推小镇青年消费崛起

广东消费长期向好的另一个稳固基础也正在释放出强劲动力。与一、二线城市相比,广东乡村消费增速更高。省统计局发布的数据显示,今年一季度,广东城镇消费品零售额8816.62亿元,增长6.7%;乡村消费品零售额1362.34亿元,增长8.2%。乡村消费市场增速明显比城镇高。如今三、四线城市释放出来的消费力,已吸引一众品牌企业、商业地产下沉“掘金”。

小镇青年正是这股乡村消费浪潮的主力军。一般来说,小镇青年指的是乡镇18-26岁青年,他们的学历大多是本科或以下,在家乡有一份体面稳定的工作。他们多与父母同住或有自己的住房,不用为房贷发愁。他们的收入或许比不上城市的青年,但房贷和物价压力减小,让可支配的收入和时间都变得宽裕。

刚刚出炉的天猫6·18数据显示,在今年这场“大促”中,苹果只用了2分45秒就率先进入“亿元俱乐部”。爆发增长的背后,是来自下沉市场的巨大消费动力。苹果在三至六线城市的成交同比增长达170%,比一二线城市高出近1倍。在广东,三至六线城市用户对苹果产品的消费热情最高,省内的占陇镇、梅塘镇、高堂镇是“果粉”最为集中的乡镇。

广东乡村消费的澎湃动力,离不开国家正在实施的乡村振兴战略。乡村人口在回流,同时新的企业、项目也从城市转移到乡村,乡村消费力因此增长。

近日,广东省委办公厅、广东省政府办公厅出台的《广东省完善促进消费体制机制实施方案》,就将改善农村基础设施,提升农村居民消费品质,作为激发广东消费潜力的重要一招。接下来,广东将推动农村消费提质升级,激发农村消费潜力。

新业态:5G为广东消费升级带来巨大空间

作为数字经济大省的广东,新技术应用和商业模式创新还大大推动了消费方式的变革。以大数据、云计算、人工智能为代表的新兴技术蓬勃发展和深度应用,极大地推动了消费创新,并深刻改变了居民消费方式。

如今在广州,几乎所有的肉菜市场都普及了移动支付,哪怕买根葱都用上了扫码支付;人脸识别技术的应用,终结了超市排长龙付款的历史,购物体验再度刷新;只要一部手机在手,坐公车、坐地铁、坐出租车全部可以扫码搞定。

消费方式的变革又反过来倒逼广东零售业的全面转型。以华润万家为例,2018年,华润万家已在京东到家、美团外卖等平台上线超过1500家门店,为顾客提供了实体门店周边3公里内的线上下单、1小时送货到家的服务。2019年,华润万家还将加速上线饿了么。通过积极拓展线上线下全渠道业务,消费场景日益丰富,反过来促成了华润万家的线下门店提质增效,有效提升了消费体验,业态布局不断完善。

今年是5G商用元年,可以预见的是,在5G建设方面走在全国前列的广东省,接下来新技术的赋能也将为消费升级带来巨大的想象空间。近日出台的《广东省完善促进消费体制机制实施方案》就提出,大力鼓励消费新业态新模式,加快开发基于5G的智能终端产品和4K/8K智能电视等新型信息消费品;支持发展场景式体验店等电商零售、跨境电商等新业态,对已有经营许可的连锁化经营便利店、肉菜店等新开直营门店可采用“申请人承诺制”;推广绿色消费,完善居民社区再生资源回收体系;打造国际消费湾区,推进大湾区消费一体化。

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